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📰 花呗“小红花”入选金融标准化研究院数字金融创新与实践案例

在2025金融科技大会上，蚂蚁消金首席风险官林嘉南分享了花呗风控技术的发展历程，强调了AI大模型在实时决策和需求预判中的重要作用。随着技术的成熟，蚂蚁消金构建了一套深度场景化的风险管理体系，能够覆盖“贷前-贷中-贷后”全流程，实现动态风险判断和精准信贷支持。

该风控系统通过分析用户交易数据，实时评估风险，并提供临时额度支持，确保信贷资金合理运用。数据显示，2024年蚂蚁消金为5000万用户提供场景消费提额，带动交易额超1000亿元，风险水平低于整体用户平均水平20%。

此外，蚂蚁消金推出的新一代智能实时交互式风控系统“小红花”，实现了用户与金融机构在授信额度上的双向互动，支持用户上传多种材料申请提额。系统还引入了垂类大模型，能够自动识别和处理非结构化材料，有效识别欺诈行为，提升风控的准确性与效率。

🏷️ #AI大模型 #风控技术 #实时决策 #信贷支持 #用户互动

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📰 不拼利率拼“种草” 银行跨界小红书_北京商报

随着小红书等社交平台的兴起，银行业正在经历一场营销逻辑的深刻变革。过去单一的产品卖点宣传已不再适用，银行开始通过生活场景、消费指南等软性内容与用户建立联系。浙商银行、建设银行（亚洲）等机构积极入驻小红书，不仅是拓展渠道的尝试，更是对年轻用户群体的战略调整。

银行在小红书的内容营销呈现出新的特征，“去金融化”成为主流趋势。银行通过分享理财知识、旅游攻略等生活化内容，拉近与用户的距离。同时，部分银行借助热点事件进行互动创作，提升用户的参与感。这一方式不仅提升了用户黏性，也为银行品牌的年轻化打下基础。

然而，银行在内容创作中须遵循合规性和趣味性的平衡，确保信息透明、准确，避免模糊表述。未来，银行还需挖掘自身特点，打造差异化内容，以适应不断变化的市场需求，在竞争中取得优势。只有这样，才能在年轻用户中建立起深厚的品牌信任与情感连接。

🏷️ #银行营销 #小红书 #用户互动 #去金融化 #内容创作

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