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近日，大同证券在抖音平台发布的“扇巴掌”开户营销视频引发了广泛的争议。该视频通过夸张的肢体冲突比喻行业痛点，在短时间内获得了超过3000个点赞，但最终被下架。律师王子祺指出，视频中表现出的“扇巴掌”元素含有暴力性，可能违反《广告法》。金融机构在短视频平台的营销逐渐轻量化、娱乐化，如何平衡创意与合规成为行业共同面临的挑战。

随着短视频流量的崛起，金融广告营销也在向抖音、快手等平台转移。根据《2025抖音财经内容生态报告》，2024年金融机构企业号数量和投稿量均大幅增长。金融机构通过知识科普、情景剧等轻量化内容吸引年轻用户，而“短平快”的内容模式成为主流。然而，金融产品的专业性与复杂性要求营销活动严格遵循合规标准，保障消费者的合法权益。

在创新与合规的双重考验下，金融机构的营销方式逐渐年轻化，但仍需关注老年群体的需求。营销创新必须在合规的框架内进行，确保信息的真实性和完整性。新媒体的特性意味着金融机构在风险把控上需要更加谨慎，以便在吸引客户的同时，保护其知情权和投资者适当性义务。

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