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📰 非银金融行业深度报告：财富管理系列报告之三——权益财富管理未来可期，券商分享权益财富管理发展红利

随着中国权益市场的回暖，公募偏股型基金的发行量创新高，推动了权益财富管理的快速发展。到2025年9月底，股票市场的总市值和流通市值分别达到了105万亿元和96万亿元，占GDP的比例也显著提升。2024年，监管政策的推出进一步激活了市场，投资者开户数量大幅增加，日均股基交易量创下历史新高，A股两融余额也持续上升，显示出市场的活跃度。

在这样的背景下，券商作为权益财富管理的主要参与者，正迎来转型的机遇。券商的业务不仅包括经纪和信用业务，还涵盖了投资管理等多个方面。券商在市场投资能力、资产获取能力和研究能力等方面具备优势，能够更好地满足居民对财富保值增值的需求。未来，随着居民资产配置向权益转移，券商在权益财富管理领域的增长潜力巨大。

券商的财富管理转型也在加速推进，主要体现在外部产品代销、内部产品供给以及销售端的建设等方面。通过建立线上平台和完善客户服务体系，券商能够更好地适应市场变化，提升客户粘性。基金投顾业务的试点标志着券商财富管理模式的转变，未来将为券商带来更多的发展机会。

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📰 公募费率改革推动券商加速“服务导向”转型

2025年9月5日，中国证监会发布了《公开募集证券投资基金销售费用管理规定（征求意见稿）》，标志着公募费率改革进入尾声。此次改革旨在降低销售环节的费用，包括申购费和销售服务费，解决了结算资金利息归属和投顾重复收费等问题。这种改革将推动基金投顾业务的规范发展，回归以投资者为本的原则。

新规对不同类型基金的销售服务费率上限进行了调降，并取消了持有超过1年份额的销售服务费。这将减轻投资者负担，同时也推动代销机构提高客户服务能力。尽管当前的申购、赎回和销售服务费已低于新规上限，但这并未对代销机构的收费体系造成影响。券商在代销业务中展现出强劲的韧性，头部券商持续引领市场。

改革将促进券商转型，从销售导向向保有导向发展，帮助其提升服务质量和客户黏性。同时，新规也要求投顾业务坚持投资者优先的原则，切断利益链条，推动行业向服务导向转型。整体来看，改革将有助于提升投资者的体验，促进行业的规范化与竞争力的提升。

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