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📰 线上金融营销“狂野时代”落幕，八部门联手终结诱导式引流

线上金融营销乱象在监管加强后迎来治理新阶段。《金融产品网络营销管理办法》自9月30日起施行，标志着对广告用语、数据展示、分期与收益承诺等方面的严格负面清单落实，以及对直播、短视频等新媒介的资质门槛设定。新规明确禁止使用“低风险、低门槛、秒到账、高收益”等诱导性用语，禁止以短期业绩或模拟数据美化产品收益，要求线上宣传需由金融机构总部合规审核，第三方平台不得擅自改动。对于无资质人员的直播荐股行为，规定非金融机构从业人员不得通过直播、短视频、公众号等形式营销金融产品，平台要实现资质核验并建立金融白名单机制，必要时暂停发布或封号，强化事前把关和事后处置。监管还强调机构与平台的责任边界，要求第三方平台仅接受机构委托服务，不能介入销售环节或答疑，并对“名字、商标”等进行规范，净化网络金融信息环境。此前已有基金、平台因违规营销被整改，预示着行业将从追求短期增量转向合规经营，财经自媒体也在加速资质建设与自律，未来将以资质与合规为核心考量。整体而言，办法通过制度化约束，降低误导投资者的营销风险，提升金融消费保护水平。

🏷️ #金融监管 #网络营销 #合规 #直播限制作 #三方平台

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📰 不得以“支付优惠”为名诱导借贷！八部门出手规范 - 21经济网

《金融产品网络营销管理办法》自2026年9月30日起施行，八部委联合发布对金融产品网络营销实施全链条、统一监管。核心在于规范营销内容、行为、合作及监管分工，明确非银行支付机构不得将贷款、资管等金融产品列入支付工具，避免在收银台混入入口诱导借贷，これ将终结长期以支付场景引流的变现模式。监管强调金融机构及其依法委托的第三方互联网平台才可开展网络营销，第三方平台须跳转至金融机构自营平台，不得介入合同签订、资金划转及投资者适当性评估等核心环节，并需签署合规协议、建立监测机制。对诱导性话术、极端宣传、覆盖面过度的算法推荐、弹窗与组合销售也设定严格禁令，要求拒收或退订机制、一键关闭功能等。直播、短视频营销需在机构自营或经授权的平台账号进行，营销人员须具备业务资格并可追溯留存相关资料。对未具资质的账号、商标及名称使用金融标识进行严格限制，防止非法金融活动借助互联网传播。总体而言，这将提升支付与其他金融业务的风险隔离，促使支付机构回归支付本源，推动金融产品营销回归产品与服务本身，同时填补监管空白、统一跨领域规则。未来行业格局将因收入结构调整而发生深度变化，合规化与信息保护将成为核心竞争力。

🏷️ #金融监管 #网络营销 #合规 #支付机构 #直播治理

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📰 直销渠道“零费率”落地 公募行业服务比拼开赛-金融频道-杭州网

本次直销渠道“零费率”落地，是公募基金行业在《公开募集证券投资基金销售费用管理规定》实施后的重要转型信号。兴证全球基金与财通资管率先免收直销渠道的认申购费，并对符合条件的持有人免收后端申购费，这将显著降低投资者的交易成本，推动销售费率的规范化与普惠化。业内人士普遍认为，未来行业竞争将从单纯价格竞争转向以投研实力、资产配置、客户陪伴和数字化服务为核心的综合服务竞争。
多位受访者指出，直销平台将通过技术重构、系统稳定性提升、交易流程优化和费率优惠来回馈投资者，帮助投资者实现“长钱管理”和整体资产配置解决方案的落地。这一趋势将倒逼机构提升专业服务能力与长期价值创造，推动公募行业走向高质量发展。
随着更多机构跟进落实监管要求，基金行业预计形成“费率规范+服务升级”的良性生态，为中长期资金入市创造有利条件，促进资本市场的稳定发展，最终惠及投资者与市场各方。

🏷️ #直销 #零费率 #公募 #服务升级 #长期价值

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📰 金融行业 | 法人直销银行将走向何方？——银行机构动态跟踪2025年第十九期

邮储银行近日宣布将吸收合并全资子公司邮惠万家银行，旨在实现战略整合并优化资源配置。邮惠万家银行自2021年开业以来，独立法人地位的直销银行数量逐渐减少，合并后仅剩中信百信银行存续，显示出直销银行行业的整合趋势。中信百信银行的盈利水平稳定，但在未来面临不良率上升等挑战，传统银行与直销银行的竞争格局正在变化。

随着监管政策及金融科技的发展，此前直销银行的优势在数字化、成本控制和普惠金融领域逐渐减弱。未来法人直销银行的必要性可能降低，逐步退出市场的趋势明显。同时，国有银行的组织架构也在调整，五大国有银行统一决定取消监事会，标志着银行治理结构的变革。

此外，各大银行在产品及数字化创新方面也进行多项布局。工商银行、建设银行等纷纷开展产业对接、粮食安全金融服务等项目，邮储银行通过金融科技创新监管测试，推动数字化转型。整体来看，银行业正在向更加灵活且高效的方向发展，适应新的市场需求和监管环境。

🏷️ #邮储银行 #直销银行 #金融科技 #市场整合 #银行创新

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📰 直销银行退场背后：行业数字化发展进入深度整合新阶段

邮储银行近日宣布将吸收合并其全资子公司邮惠万家银行，此举标志着银行业数字化发展进入深度整合的新阶段。邮惠万家银行成立不到四年，主要服务于三农、小微和普惠大众，依托数字化技术丰富了邮储银行的服务场景。合并后，邮惠万家银行的所有业务和客户权利将由邮储银行承继，合并不会对邮储银行的财务状况产生实质性影响。

业内人士指出，直销银行的退场并非数字化探索的停滞，而是银行业发展逻辑向精细化生态深耕转变的体现。邮惠万家银行的独立价值已被稀释，面对市场对一站式金融服务的需求，直销银行面临挑战。近年来，已有超过20家银行整合或关停直销银行业务，反映出银行业向一体化运营转变的趋势。

邮储银行表示，此次合并将进一步优化管理和业务架构，提升数字化转型成效。邮储银行将在科技能力、业务经营和风险防控等方面持续推进数字化转型，强化资源利用，推动技术与业务场景的深度融合，助力全行高质量发展。未来，邮储银行将打造以用户为中心的数字生态银行，提升经营质量和管理效率。

🏷️ #邮储银行 #数字化转型 #直销银行 #业务整合 #普惠金融

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📰 非银行金融行业研究：费改三阶段：降低基民成本，鼓励长期投资，引导重视保有

2025年9月5日，证监会发布了《公开募集证券投资基金销售费用管理规定》的征求意见稿，旨在进一步降低基金投资者成本，规范公募基金销售市场秩序。此次改革分为三个阶段，前两个阶段已于2023年和2024年落地，第三阶段的核心内容包括调降各类基金的认申购费率和销售服务费率上限，简化赎回费率结构，鼓励投资者长期持有基金。

具体而言，股票型、混合型和债券型基金的认申购费率上限分别调降至0.8%、0.5%和0.3%。赎回费的安排也进行了优化，持有期超过一年的基金份额不再收取销售服务费。此外，证监会还明确了行业机构投资者直销服务平台的法律依据，鼓励机构投资者通过该平台申赎公募基金，提升行业直销服务能力。

此次改革的重点在于引导销售机构重视保有规模，鼓励长期投资，降低投资者成本。整体来看，这一系列措施有助于改善基金行业生态，促进中小基金公司的发展，同时也为投资者提供了更为便捷的投资渠道。

🏷️ #基金改革 #投资者成本 #长期投资 #销售服务 #直销平台

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📰 国金证券-非银金融行业点评：费改三阶段，降低基民成本，鼓励长期投资，引导重视保有-250906

2025年9月5日，证监会发布了《公开募集证券投资基金销售费用管理规定》的征求意见稿，旨在降低基金投资者成本并规范市场秩序。此次改革的核心内容包括调降多种基金的认申购费率和赎回费，简化收费机制，优化持有期限赎回费安排，以引导投资者进行长期投资。

此外，销售服务费率的上限也有所降低，并明确了机构投资者的销售保有量比例。这一系列措施意在促使销售机构重视保有规模，尤其是对权益类基金的保有规模进行考核，符合5月发布的高质量发展行动方案的思路。

最后，证监会同意启动行业机构投资者直销服务平台，提升直销服务水平，支持中长期资金入市。这一改革预计将降低投资者成本，鼓励长期持有，同时改善基金行业生态，然而也需关注政策推进和效果的风险。

🏷️ #公募基金 #销售费用 #长期投资 #直销平台 #基金生态

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📰 国金证券-非银金融行业点评：费改三阶段，降低基民成本，鼓励长期投资，引导重视保有-250906_手机网易网

2025年9月5日，证监会发布了《公开募集证券投资基金销售费用管理规定》的征求意见稿，旨在降低基金投资者成本，规范公募基金销售市场秩序。此次改革包括调降股票型、混合型和债券型基金的认申购费率上限，简化赎回费率安排，并优化销售服务费率，鼓励投资者长期持有基金。

此外，征求意见稿明确了基金行业机构投资者直销服务平台的法律依据，鼓励机构投资者通过该平台申赎公募基金。这一措施有助于提升行业直销服务能力，降低中小基金公司对代销机构的依赖，促进基金行业的健康发展。

整体来看，本次改革将引导销售机构重视保有规模，鼓励投资者长期投资，改善基金业生态。然而，政策推进及效果仍需关注，可能面临不及预期的风险。

🏷️ #基金改革 #投资者成本 #长期投资 #直销服务 #市场规范

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📰 非银金融行业点评报告：公募基金降费第三阶段终落实，预计每年让利300亿，三轮降费合计每年让利500亿

证监会修订《开放式证券投资基金销售费用管理规定》，并公开征求意见，主要内容包括调降认购费、申购费和销售服务费，赎回费计入基金资产等。这一政策旨在优化公募基金的销售生态，鼓励投资者长期持有基金。具体来看，股、混合、债基的费率上限均有所下调，预计每年将为投资者让利约300亿元。

此外，持有超过一年的股、混、债基金将不再收取销售服务费，赎回费也将全部归入基金资产，促进基金销售机构重视保有量而非流量。通过差异化的尾佣比例设置，鼓励基金销售机构发展零售业务，推动权益类基金的发展。整体来看，费改三阶段合计每年降费500亿元，虽然对券商的影响有限，但仍需关注宏观经济波动和行业竞争加剧的风险。

最后，证监会同意运行公募基金机构投资者直销服务平台（FISP平台），旨在提升直销业务效率和降低运营成本。这一平台的启动将对大型第三方销售平台和券商销售平台产生较大影响，进一步推动公募基金行业的改革与发展。

🏷️ #公募基金 #降费 #销售费用 #长期持有 #直销平台

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