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📰 从“砸钱投大V”到“宁可不做，也不做错”，公募行业迎来营销生存法则切换

本篇报道聚焦《金融产品网络营销管理办法》实施后公募行业的合规风暴及其深远影响。自新规落地至今，基金公司在第三方互联网平台投放、投教与营销界限、以及大V挂靠等问题上面临更高门槛。培训要点明确：不得将投教与网络营销混同，第三方平台不得转委托，平台需自营化并严格审核内容，财经大V不得以直播、短视频、公众号等形式进行基金产品营销，私募专户等也受限。公司普遍采取“宁可不做，也不做错”的态度，暂停带有公司或产品信息的投放，迎来“只保留不露面”的投教窗口。行业对细则的期待集中在明确边界、范围界定、投资者适当性在网络营销中的应用及企业微信等合规路径的规范。随着平台责任的强化，公募营销生态正从“流量导向”向“合规与自营/受控渠道”转型，头部公司凭借品牌与资源维持竞争力，中小机构需探索差异化合规获客的新路径。

🏷️ #合规风暴 #第三方平台 #投教边界 #大V挂靠 #自营渠道

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📰 营销新规倒计时100天 财经大V、行业机构合规拉锯

自《金融产品网络营销管理办法》于2026年9月30日正式施行以来，监管对金融产品网络营销的边界变得更清晰，严禁机构以外的个人或第三方平台开展相关活动。尽管网红大V带货曾一度风靡，部分机构通过“收编”大V、将其任命为基金经理，促成基金规模快速增长，但其背后的合规风险也随之显现：业绩不佳、粉丝维权以及对专业能力的质疑不断涌现。此外，MCN机构介入投顾主播并向券商提供服务的模式，暴露出对从业资格、内容审核和数据合规的薄弱环节。小红书、抖音、视频号等平台加强认证门槛，伪持牌账号和“擦边广告”现象有所抬头，甚至出现以“持仓记录”夹带广告的灰色操作。机构内部也在探索自媒体路径，但与机构合规管理之间的鸿沟仍然存在，私域发声和半公开交流若涉及未披露信息或暗示性推荐，仍可能触及监管红线。总体来看，监管正在推动一个以合规为底线、以流量为辅助的变革，强调金融营销不能被流量裹挟，所有试图掩盖违规的行为都将受到更精准的监管审视。

🏷️ #金融营销 #合规监管 #大V收编 #伪持牌机构 #投教

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📰 近900亿公募总经理，为何做起个人视频号？本人回应来了 - 21经济网

中邮基金总经理张志名开设个人视频号，围绕投资理念、职业选择与风险认知等话题进行分享，强调以个人身份进行直观的沟通，将经验沉淀转化为易于理解的知识，提升投资者素养与理性投资观。其初衷在于弥合公募行业与大众之间的信息距离，短视频作为传播媒介具有更高的覆盖力；重要的是视频内容并非以产品推介为主，而是通过真实、专业、负责任的声音，引导投资者建立常识、理解投资中的确定性与风险。为确保合规，张志名表示在启动前已研究监管规定，并将所有个人视频与公司合规审核流程相衔接，选题需以正向引导和非营销为前提，避免误读与风险信息的传递。此举也被视为公募行业转型的缩影，表明长期投资和投资者陪伴的重要性正在提升；未来他计划保持周更的更新节奏，利用业余时间推动内容创作，同时强调高管个人IP需与机构立场保持边界，避免冲击治理与风控。总体而言，此举既是推动公募信息普及的尝试，也是行业合规治理与沟通机制建设的新挑战。

🏷️ #公募 #投资者教育 #合规 #个人IP #行业转型

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📰 当好金融信息传播把关人

微信视频创作安全中心发布的《视频号金融行业公约》于4月1日正式生效，标志着平台在金融内容治理上的责任进一步强化。文章指出，在自媒体时代，人人都能谈投资，但责任主体不清，平台需从流量分发者转变为不良信息过滤器，与行业共同治理相结合。公约要求从业者持牌、内容合规并加强风险提示，有利于优质专业投教内容获得更好创作环境，弱化以噱头为主的暴富秘籍的传播势头。然而治理难度也显著提升：大多数审核人员并非金融专业，对复杂金融产品与合规边界判断困难，若一刀切可能误伤有价值的投教内容，若放任违规又会损害用户权益。因此，平台需在算法推荐、流量扶持、创作者认证等方面进行系统性调整，以提升对专业内容的可见度，平衡流量逻辑与专业逻辑，确保金融信息治理既保护用户财产安全，又促进知识的普惠传播。

🏷️ #金融治理 #平台责任 #投教合规 #内容审核 #算法优化

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📰 全国政协委员、中泰证券总经理冯艺东：完善资管业务权责界定机制，促进资管行业健康发展

冯艺东在调研基础上提出三方面推进资管行业高质量发展的建议。首先是完善资管业务权责界定与司法认定机制，倡导以过程导向评判，建立第三方专家评估库并明确信息披露边界，避免以投资结果定罪，提升司法与行业协同的科学性。其次优化私募基金自律监管流程，推动自律环节标准化、分层次审查，简化材料要求，聚焦实质风险，提升备案与人员流动的效率，形成“风险分层、材料精简、权责清晰”的监管框架。最后加强私募风险管理，提升行业门槛，对小型管理人进行清理及牌照化管理，完善服务机构规范，明确职责边界，推动投资者教育，促成管理人、托管人、销售机构等多方协同，建立长期、可持续的投资者教育机制，推动私募行业更健康、透明的发展。

🏷️ #资管权责 #私募监管 #风险管理 #信息披露 #投资者教育

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📰 ATFX金融之光闪耀研讨会，铸就行业传奇！

ATFX在全球范围内举办高规格研讨会，以连接投资者与前沿金融知识。在亚洲、中东、拉美和欧洲设有足迹，吸引行业顶尖专家与资深从业者进行深入浅出的讲解，分享交易策略与市场动态。近期在柬埔寨金边举办的青年创业沙盒活动，更是为年轻人提供了丰富的金融知识与实践机会，增强了他们对市场运行机制的理解。

ATFX凭借其全球化战略，已在五大洲设立24个业务据点，每年在不同国家策划多样化的金融研讨会，覆盖初级到高级的金融知识，旨在为各阶段投资者提供学习与交流的平台。2024年以来，在东南亚和中东等地增加投教投入，举办了超过7000场线上和3500场线下研讨会，提供300余种金融产品。

在柬埔寨的活动中，ATFX团队为大学生提供了丰富的职业与实习机会，涵盖市场、运营等领域，帮助他们满足不同专业背景的需求。这些机会为青年提供了进入金融行业的钥匙，促进他们在实践中积累经验，实现快速成长与进步。通过这些活动，ATFX致力于推动当地投资者的教育与发展。

🏷️ #ATFX #金融研讨会 #青年创业 #投资者教育 #全球布局

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📰 守初心，常陪伴，共成长——长城基金2025年三季度投教实践回顾

长城基金始终坚持以投资者为本的原则，积极推动公募基金的高质量发展。在2025年第三季度，长城基金围绕理性投资、风险防范、养老金融等核心方向，展开了多层次的投资教育活动，以提升投资者的金融素养和风险防范能力。活动包括线上线下的多样化宣传，旨在帮助投资者理解投资知识，增强对金融市场的信心。

在“8·18”理财节活动中，长城基金以趣味性的方式普及投资知识，推出系列漫画和互动活动，吸引年轻投资者参与。同时，在金融宣传周中，通过线上答题等形式强化投资者对非法证券的防范意识。此外，长城基金还积极参与反洗钱宣传，帮助公众了解洗钱风险，提高警惕性，营造良好的金融环境。

长城基金还通过特色活动拓宽投教服务的边界，如下乡推广个人养老金制度，并与地方政府合作开展专题宣传，提升基层干部的知识水平。同时，结合公益活动，走进革命老区，帮助青少年树立正确的金钱观和风险意识。通过一系列专业的投资教育活动，长城基金致力于满足投资者的多元需求，为资本市场的健康发展贡献力量。

🏷️ #投资者 #金融教育 #风险防范 #养老金融 #反洗钱

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