⁣
📰 从“砸钱投大V”到“宁可不做，也不做错”，公募行业迎来营销生存法则切换

本篇报道聚焦《金融产品网络营销管理办法》实施后公募行业的合规风暴及其深远影响。自新规落地至今，基金公司在第三方互联网平台投放、投教与营销界限、以及大V挂靠等问题上面临更高门槛。培训要点明确：不得将投教与网络营销混同，第三方平台不得转委托，平台需自营化并严格审核内容，财经大V不得以直播、短视频、公众号等形式进行基金产品营销，私募专户等也受限。公司普遍采取“宁可不做，也不做错”的态度，暂停带有公司或产品信息的投放，迎来“只保留不露面”的投教窗口。行业对细则的期待集中在明确边界、范围界定、投资者适当性在网络营销中的应用及企业微信等合规路径的规范。随着平台责任的强化，公募营销生态正从“流量导向”向“合规与自营/受控渠道”转型，头部公司凭借品牌与资源维持竞争力，中小机构需探索差异化合规获客的新路径。

🏷️ #合规风暴 #第三方平台 #投教边界 #大V挂靠 #自营渠道

🔗 原文链接

⁣
📰 大V“带货”模式终结 基金营销生态面临重构

在金融监管趋严的背景下，基金行业与财经大V之间的合作正在明显收缩。自《金融产品网络营销管理办法》9月30日起实施以来，金融机构以外的组织或个人不得开展金融产品网络营销，基金自媒体投放显著收紧，部分机构采取“一刀切”全面暂停，但仍有少数机构尝试灰色操作。过渡期内，行业关注监管边界的明确，包括在9月30日前是否应参照新规执行，以及实操中如何界定金融产品网络营销。专家表示，展示金融产品信息和机构品牌等都纳入监管范畴，导致大V常用的合作模式难以完全合规。为过渡期，一些机构暂停合作，但也有公司尝试维持既有年度合同，或通过挂靠第三方机构来间接参与内容营销。挂靠模式存在账号主体与内容审核的核心合规风险，账号仍以个人为主体且需在机构自营平台开设账号，且内容需经总部审核备案，这限制了大V的自主性和商业价值。大V缺席期催生新路径探索，公募机构对营销策略呈现分化态势：头部公司可能利用这一时期强化直线式竞争力，扩大ETF与市场合作的投入；中小机构在正面曝光与投资者陪伴方面寻求新模式。未来，大V若具备专业和内容能力，将通过共创栏目、嘉宾参与等方式，与基金公司共同产出高质量内容，寻求“相处之道”。

🏷️ #基金营销 #大V合规 #金融监管 #挂靠模式 #公募ETF

🔗 原文链接

⁣
📰 21调查｜营销新规倒计时100天！财经大V、行业机构合规拉锯 - 21经济网

在金融监管加强背景下，2026年正式实施的《金融产品网络营销管理办法》对金融机构及外部大V的营销合作设立了严格门槛，禁止非资质主体开展金融产品营销，要求从业人员必须具备相应资格并经机构授权。这一规制推动部分机构“收编”大V，将其纳入内部团队或投顾岗位，但伴随的是运营风险与合规挑战，如大V转型基金经理导致的业绩不稳、依赖销售转化的考核模式以及对客户信息的合规管理隐患。另一方面，市场出现以MCN合作、伪持牌机构挂靠、以及以“投资者教育”名义实质从事营销的灰色操作，亦引发对认证资质与广告真实度的质疑。中小博主为求上岸，存在花钱买认证、挂靠基金公司等现象，监管机构对伪持牌机构和私域化投顾活动持续加强风险提示与执法力度。总体来看，规章体系正在趋严，监管重点在于清晰界定金融营销主体、规范投顾主播及自媒体运营、强化对第三方平台的资质审核，以及堵死通过“教育”外衣进行的隐藏性营销的路径，金融营销的合规底线不再容忍流量化裹挟。

🏷️ #金融合规 #大V收编 #伪持牌机构 #投顾主播 #第三方平台

🔗 原文链接

⁣
📰 公募已暂停与无资质大V合作，部分第三方平台对“收编”态度谨慎，行业等待网络营销细则进一步明确

本篇报道梳理了近期金融监管对基金销售与网络营销的加强与收紧趋势。央行等八部门发布《金融产品网络营销管理办法》明确禁止金融机构以外的个人或组织进行金融产品网络营销，并将品牌宣传纳入监管范围，要求使用机构官方账号、避免个人名义账号传播，加强对内部账号管理。此前证监会在机构监管通报中已要求严禁基金公司与无资质大V合作开展基金销售和宣传推介，但行业对“资质”的口径长期模糊，导致执行不一。新规出台后，公募普遍暂停与无资质大V合作，内部合规学习成为日常重点，行业两极化态势明显：一部分机构全面暂停，另一部分仅做不带货的品牌或投教合作。未来监管将进一步细化在证券基金领域的网络营销要求，推动行业从“以流量”为导向的模式回归以投资者为本的合规经营，同时促成大V挂靠持牌机构的合规路径，但也暴露出收益分成、账号归属等现实风险。行业正处于全新的合规与生态重构阶段。

🏷️ #金融监管 #网络营销 #基金销售 #大V合规 #持牌机构

🔗 原文链接