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📰 五粮液主动“降价”，白酒行业的真正拐点来了

近日，五粮液宣布将于2026年对其核心单品52度第八代五粮液进行价格调整，尽管出厂价1019元保持不变，渠道补贴使得经销商开票价降至900元。这一行动被解读为五粮液十年来首次降价，但实际上是对市场真实情况的适应。随着实际拿货价降至760元，五粮液不得不面对高端白酒市场的挑战，过去的虚假繁荣被击破，品牌形象遭遇考验。
五粮液此次降价不仅是为了去库存，更是为了应对市场竞争的变化。品牌不再仅仅追求高利润，而是希望通过性价比吸引消费者，形成价格上的心理优势。同时，五粮液的做法也推动了经销商的角色转变，从囤货的金融角色回归到贸易商，鼓励他们在终端市场中发挥更大的作用。未来，只有具备真正服务能力的经销商才能生存。
高端白酒行业的增长模式正经历深刻变革，五粮液通过主动降价，开启了价值回归的新阶段。品牌竞争将不再是单纯的价格战，而是产品力和品牌文化的较量。在这一过程中，谁能掌握真实的市场需求和消费者体验，谁就能在存量市场中获得成功。五粮液的调整标志着白酒行业新的起点，未来的发展将依赖于真正的产品与服务。

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📰 电商收入飙升、大众酒表现亮眼 ，舍得酒业获机构大幅增持

舍得酒业在2025年三季度报告中显示，尽管白酒行业整体承压，公司营业收入为37.02亿元，净利润为4.72亿元。面对市场疲软，舍得酒业采取了控量挺价、强化动销和渠道库存去化等多项措施，逐步改善经营质量。公司在价格管控方面保持稳定，确保核心单品的品牌价值，且通过支持经销商和培育小微客户来提振市场信心。

在产品创新方面，舍得酒业推出了低酒度畅饮型老酒“舍得自在”，成功切入新消费市场，受到消费者的热烈欢迎。同时，电商渠道的销售收入同比增长近40%，成为业绩增长的重要引擎。大众酒业务也表现亮眼，普通酒销售收入同比增长16.46%，为公司在行业调整阶段提供了稳定支撑。

随着市场环境逐步趋稳，舍得酒业展现出较强的经营韧性，机构资金对其长期发展逻辑的认可也在增加。多家券商对公司维持“买入”评级，认为其在未来将迎来利润与收入的弹性共振，展现出良好的发展前景。

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