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📰 酒业新风尚|如是金融管清友：理性看待白酒头部企业短期增长目标与长期高质量发展-新华网

白酒行业目前正处于深度调整期，进入“筑底”阶段，但底部时间较长。行业整体销量自巅峰至2025年降至约350万吨，茅台等酱酒凭品质与品牌实现渗透率提升，展现较强韧性。在此背景下，企业应“修炼内功”，提升产品与品牌力，优化市场与经营策略，向高质量发展转型。管清友强调，不应以增长至上为目标，应保持经营稳健与改革可持续性，允许企业通过试错寻找新的增长点。市场消费结构与人口结构的变化要求品牌直面消费者，理解年轻人社交与情感需求，将场景、情绪价值与文化内涵融入品牌传播，并推动直面C端的改革，如茅台的“i茅台”等平台，以提高透明度、效率与长期利润。茅台改革被视为对市场健康有益的长期之举，企业需关注 ROE、治理等关键指标，以评估健康发展。尽管挑战重重，白酒行业仍具生命力，更多企业在改革与创新中寻找新的发展机遇。

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