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📰 金融监管重磅办法落地 腾讯、蚂蚁、京东、美团发声

4月24日发布的《金融产品网络营销管理办法》将自2026年9月30日起实施，旨在从源头环节加强对金融机构与互联网平台的监管，规范金融产品网络营销活动，保护金融消费者和投资者权益。各大平台对该办法普遍表示利好，认为有助于行业健康有序发展、完善监管规则、填补跨行业监管空白，并将推动营销资质、内容与行为的明确要求，提升行业合规水平。多方强调在过渡期对照办法完善相关机制，推动技术手段、信息披露、风险防控和消费者教育等方面的提升，探索AI、隐私计算等技术应用以应对监测与识别难题；同时强调统一监管规则、明确权责边界，有利于形成公平竞争环境、提升市场透明度、保护用户权益，并促使行业在合规基础上实现高质量增长。

🏷️ #金融 #合规 #监管 #平台 #营销

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📰 八部门印发新规，花呗、白条、月付等将面临重大调整

4月24日，中国人民银行等八部门联合发布《金融产品网络营销管理办法》，将于2026年9月30日正式实施。核心在于规范非银行支付机构的支付嵌入信贷乱象：不得在支付工具中列入贷款、资产管理产品等金融产品，也不得提供相关营销服务，明确要求收银台页面将支付工具与贷款等金融产品区隔展示，杜绝默认勾选、弹窗推送等误导性操作，避免消费者在不知情下开启或使用信贷服务。规定还包括未取得金融资质的机构不得以金融字样在APP或商标中使用，以及禁止非金融机构通过直播、短视频等方式做金融产品营销，尤其是荐股类投资咨询。业内专家认为，该办法将斩断线上线下分润合谋，推动行业收入结构调整，长远有助于提升支付服务本源、改善用户体验、推动消费金融与资管行业回归产品与服务质量，填补跨行业监管空白，提升金融市场的规范性和消费者保护水平。

🏷️ #金融监管 #支付嵌入信贷 #营销规范 #消费者保护 #跨行业监管

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📰 从“生活化的信任”出发，小红书如何重构金融营销底层逻辑

在全球进入VUCA时代的背景下，金融市场趋于谨慎，传统以产品账面收益为核心的营销逐渐失灵，信任沟通成本上升。大众更关注生活层面的确定性与安全感，金融参与者因此从单纯的金融产品转向以生活场景为出发点的需求满足，形成新的生活化金融趋势与人群。小红书凭借真实分享和强互动，成为金融知识科普与产品种草的重要窗口，尤其在Z世代、女性、家庭养老育儿等细分人群中显现出明显的增长与潜力。信任的重建不再依赖机构与产品本身的专业性，而是源自真实生活经验、场景体验与社区互动，推动“为生活提案”的营销范式转型。机构如众安、建行等通过对孕产险、城市生活场景等的贴近式创新，提升留资转化与品牌渗透，强调长期信任关系的构建与全生命周期的服务陪伴。回归生活成为金融从“规模驱动”向“价值驱动”的关键路径，未来营销需以生活需求为导向，持续输出有价值内容并在用户生命周期各节点提供响应，以实现更稳定的增长与信任基础。

🏷️ #金融 #生活化 #信任 #小红书 #营销

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📰 净利同比下滑超70%！百融云创发布盈利警告_中国经济网——国家经济门户

百融云创在2025年盈利预警中透露，预计全年未经审核净利润在6.65亿元至7.98亿元之间，同比下降约70%至75%，较2024年的2.66亿元利润大幅下滑。公司将下滑归因于两大因素：一是人工智能相关投入的持续增加，包含人才梯队建设、数据算法成本上升，以及IDC基础设施投入带来的运营开支上升，二是“助贷新规”对行业的影响。2025年4月发布的助贷新规引发行业连锁反应，部分合作金融机构对产品策略进行审慎调整甚至下架相关产品，造成AI营销相关的AI语音机器人等产品短缺，迫使公司重新调整产品供应结构，进而对核心的BaaS金融行业云收入造成显著负面影响，成为营收端的重要拖累因素。总体来看，外部监管环境与AI相关投入叠加成为利润下滑的主因。

🏷️ #利润 down #助贷新规 #AI投入 #BaaS受挤压 #营收影响

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📰 财闻网

近日，大同证券在抖音平台发布的“扇巴掌”开户营销视频引发了广泛的争议。该视频通过夸张的肢体冲突比喻行业痛点，在短时间内获得了超过3000个点赞，但最终被下架。律师王子祺指出，视频中表现出的“扇巴掌”元素含有暴力性，可能违反《广告法》。金融机构在短视频平台的营销逐渐轻量化、娱乐化，如何平衡创意与合规成为行业共同面临的挑战。

随着短视频流量的崛起，金融广告营销也在向抖音、快手等平台转移。根据《2025抖音财经内容生态报告》，2024年金融机构企业号数量和投稿量均大幅增长。金融机构通过知识科普、情景剧等轻量化内容吸引年轻用户，而“短平快”的内容模式成为主流。然而，金融产品的专业性与复杂性要求营销活动严格遵循合规标准，保障消费者的合法权益。

在创新与合规的双重考验下，金融机构的营销方式逐渐年轻化，但仍需关注老年群体的需求。营销创新必须在合规的框架内进行，确保信息的真实性和完整性。新媒体的特性意味着金融机构在风险把控上需要更加谨慎，以便在吸引客户的同时，保护其知情权和投资者适当性义务。

🏷️ #大同证券 #扇巴掌 #营销视频 #合规要求 #短视频

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📰 金融街的前世今生：2025年三季度营收62.87亿排名行业第六，净利润亏损14.82亿居行业第九

金融街自1996年成立以来，已成为国内知名的商业地产开发商。公司主营房地产开发和经营，近年来在行业内的经营表现有所波动。2025年三季度，金融街实现营业收入62.87亿元，行业排名第六，净利润为负14.82亿元，排名第九，显示出面临着盈利压力。主要业务中，房产开发占据了大部分比例，然而在物业租赁和经营方面则表现相对稳健。

金融街的资产负债率在2025年三季度达77.11%，高于行业平均水平，同时毛利率也低于行业平均。尽管公司董事长和总经理的薪酬保持稳定，但整体财务状况却显得较为紧张。尤其是上半年营业收入同比下降51.79%，房产开发业务面临亏损，销售金额大幅下滑，显示出公司在市场环境变化中的脆弱性。

尽管华创证券对金融街未来的盈利能力持谨慎态度，预计2025至2027年的每股收益将持续为负，但仍维持“推荐”评级，目标价设定在4.6元。投资者需要关注市场风险，保持谨慎态度，以应对未来可能出现的投资波动。

🏷️ #金融街 #商业地产 #营业收入 #资产负债率 #净利润

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📰 从溢利大增41%到投诉不断：百融云创助贷业务“挑大梁”，新规落地难避考验_TMT观察网

百融云创近期发布的中期财报显示，公司上半年营收16.12亿元，同比增长22%，期内溢利2.01亿元，同比大增41%。然而，助贷导流业务的依赖使得公司面临业务结构失衡和合规风险。BaaS业务中的金融行业云业务收入占总营收的53.17%，而MaaS业务增速远低于助贷业务，显示出公司对助贷市场的高度依赖。

为了维持助贷业务的增长，百融云创在营销上的投入逐年增加，2025年上半年销售及营销开支达6.06亿元，占营收的37.59%。然而，研发投入却始终不足营销费用的一半，质疑其作为“AI技术服务公司”的身份。此外，旗下平台的投诉问题频发，用户反映收费不透明，面临《助贷新规》的合规考验，未来发展面临挑战。

百融云创需要重新审视自身定位，平衡业务结构，加强研发投入，并解决合规问题，以赢得用户信任。否则，依赖助贷业务的业绩增长将受到更大挑战，未来的发展将更加艰难。

🏷️ #百融云创 #助贷业务 #合规风险 #营销投入 #研发投入

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📰 申万宏源半年净利43亿实现倍增，自营增长48%，营收占比近七成

申万宏源集团在2025年上半年实现合并营业收入116.95亿元，同比增长44.44%，归母净利润42.84亿元，增幅达到101.32%。公司主要业务包括企业金融、个人金融、机构服务及投资管理等，主要受益于自营与投行业务的快速增长。自营业务的投资收益占到总收入的65.67%，同比增长48.04，而手续费及佣金收入也实现了29.58%的增长，表现出强劲的市场需求。

在个人金融领域，申万宏源上半年实现营业收入41.62亿元，代理买卖业务净收入为20.11亿元，新增客户达51万户，证券客户托管资产达到4.77万亿元，显示出公司在基础客户和高净值客户服务上的持续发力。此外，两融业务保持平稳，融资融券余额达到712.92亿元，为公司带来稳定的收入来源。

尽管资管业务收入略有下降，但公司主动管理规模的提升仍然是积极信号，资产管理规模已达到1,938.75亿元。公司债券融资业务表现突出，主承销家数和规模均创下历史新高，显示出其在融资市场的强劲竞争力。整体来看，申万宏源在多个业务板块的协同增长，推动了其业绩的显著提升。

🏷️ #申万宏源 #半年报 #净利润 #营业收入 #融资业务

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📰 半年报业绩暴增股来了（附全名单）

2025年上半年，上市公司整体业绩表现稳中有升。5424家上市公司中，57.54%的公司营业收入同比增长，53.61%的公司实现净利润增长或减亏。电子、国防军工和计算机行业表现突出，营收增速分别达到19.14%、12.65%和11.77%。在半导体复苏的带动下，电子行业营业收入达1.86万亿元，排名显著提升。同时，农林牧渔和钢铁行业的净利润翻倍增长，显示出这些行业的强劲复苏势头。
比亚迪在营业收入排行榜上取得了显著进步，成功跻身前十，新能源汽车销量同比增长超33%。整体来看，上半年营业收入超2000亿元的上市公司数量增加至29家，表明市场活力正在恢复。此外，净利润排名前50的公司中，36家实现同比增长，牧原股份在生猪养殖等方面表现尤为突出，排名大幅上升。
房地产行业也在政策的扶持下展现了营收增速，62家公司实现营业收入翻倍增长，其中多个企业在新一轮楼市政策的支持下表现亮眼。此外，医药生物行业的公司数量持续增加，反映出国家对创新药物的重视与支持。整体而言，2025年上半年市场在多重利好的推动下，展现出比较乐观的景象。

🏷️ #上市公司 #营业收入 #净利润 #电子行业 #房地产

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📰 招商证券半年净利52亿，财富和机构业务贡献近六成收入，保持稳定器作用

招商证券于2025年上半年实现总营业收入105.20亿元，同比增长9.64%，归母净利润51.86亿元，同比增长9.23%。财富管理和机构业务是主要收入来源，财富管理实现营收59.32亿元，同比增长30.86%。投资及交易业务营收下降16.66%，但公司表示将提升应对市场波动的能力，灵活调整投资策略。

投资银行业务表现突出，实现营收4.03亿元，同比增长44.03%。公司在A股股权融资市场中排名靠前，承销金额显著增长。招商证券还积极践行绿色金融和普惠金融，助力多项债券项目的发行，展现出强劲的市场竞争力。

在资产管理方面，招商证券的公募基金和私募股权基金表现稳定，资管业务总规模达到2,534.60亿元。公司通过与参股基金公司合作，推动公私募业务协同发展，进一步提升了跨境投资的便利性。整体来看，招商证券在各项业务中均表现出较强的增长潜力和市场地位。

🏷️ #招商证券 #营业收入 #财富管理 #投资银行 #资产管理

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📰 第一创业证券2025年半年报：营收净利润双增长 多领域发力显成效

第一创业证券在2025年上半年表现出色，营收和净利润均同比增长超过20%。公司致力于强化其在直接融资、资本市场和财富管理等核心职能方面的定位，积极支持新质生产力的发展。报告期内，公司实现营业总收入18.32亿元，净利润4.86亿元，资产和净资产也有稳步增长，显示出良好的财务健康状况。

在多业务协同的推动下，第一创业证券的各项核心指标稳中有进。资管业务受托管理资金总额达到663.25亿元，公募基金规模持续增长，固收业务和投行业务也取得了显著成绩。尤其是在投行业务方面，公司成功申报了北交所IPO项目，并完成了大量债权融资项目，承销金额大幅增长。

公司在科技金融、绿色金融、普惠金融和养老金融等领域积极探索，推出了一系列创新产品，特别是在ESG战略方面取得了显著成效，获得了行业认可。未来，第一创业证券将继续秉持合规、诚信、专业的理念，推动资本市场的高质量发展。

🏷️ #第一创业证券 #营收增长 #净利润 #金融服务 #ESG战略

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📰 半年报拆解：东财38%的营收增长从何而来？

东方财富在2025年上半年实现营业总收入68.56亿元，同比增长38.65%。在资本市场波动和竞争加剧的背景下，东方财富展现出强大的韧性，成为互联网财富管理的龙头。其成长路径从早期的财经资讯平台到如今的多元化金融生态体，依靠平台、牌照和生态的结合，形成了独特的流量优势和用户粘性。

上半年，证券业务成为业绩增长的主要驱动力，营业收入和净利润均实现快速增长。基金代销业务虽稳居行业前列，但面临增速放缓的挑战。AI技术的应用为东方财富提供了差异化竞争的优势，但研发投入的减少可能影响其技术迭代速度。未来，东方财富需应对同业竞争和现金流压力，同时把握居民财富转移和资本市场改革带来的机遇。

总体来看，东方财富的半年报表现亮眼，但在互联网金融与传统金融融合加速的环境中，其能否持续领跑，取决于流量和成本优势的保持，以及技术创新转化为业务增长的能力。投资者需客观评估其优势与风险，关注未来的发展动态。

🏷️ #东方财富 #营收增长 #互联网金融 #证券业务 #AI技术

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📰 金融营销新范例 | 东软与万事达卡智能运营分析平台斩获殊荣

在2025年IDC中国数字金融论坛上，东软与万事达卡联合推出的信用卡多跨数据智能运营分析与赋能平台项目，荣获IDC金融行业技术应用场景创新案例。这一成就不仅体现了双方的合作成果，也为金融行业的数字化转型提供了重要的实践参考。面对中国市场的复杂消费行为，万事达卡与东软的合作旨在开发符合本土需求的解决方案，提升数据安全性和分析精准度。

东软利用其在金融领域的技术优势，结合人工智能和大数据，成功打破数据孤岛，实现多源数据的深度融合。该平台为金融机构提供全流程的智能化管理，确保每个环节都以数据为依据，帮助机构摆脱对传统经验的依赖，真正实现数据驱动决策。平台的科学算法模型能够精准量化营销活动效果，优化资源配置，提升投入产出比。

该平台的研发不仅使万事达卡更好地融入中国市场，也为东软在金融营销领域的技术应用积累了经验。作为一款开箱即用的软件产品，平台支持灵活部署，能够实时捕捉市场动态，为金融机构提供及时的决策支持。这一创新案例为金融行业的未来发展提供了有力的参考，推动了行业的智能化和全球化运营。

🏷️ #数字金融 #数据智能 #营销分析 #东软 #万事达卡

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