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本次由中国人民银行等八部门联合发布的《金融产品网络营销管理办法》正式施行，标志我国首部统一规范金融业态网络营销行为的部门规章全面落地。新规覆盖六类主体，从支付机构到消费信贷机构，要求各自展业方式调整，重点在于提升营销合规与用户体验。具体变化包括：支付环节中不得将贷款等金融产品列入收银台选项，改为明显区分的分类展示；银行线上获客需自主管理营销内容的审核、风险控制及客户识别，禁止将外包替代自身责任；理财与基金等产品的排序、展示及业绩对比不得误导投资者，默认勾选应改为空置，直播理财须由持证人员在机构账号进行；保险行业加强对账号资质、宣传内容及自动续保控制，AI 内容需经审核；券商领域禁止无证荐股，直播导流需跳转至自营平台，投资者咨询与测评由机构负责；消费信贷领域取消诱导性用语与过度借贷模型，落地页须跳转至持牌机构自营平台，禁止通过API等渠道实现层层导流。对普通用户而言，主要体现为三点变化：收银台更加清洁、话术更真实、骚扰式推送有明确关闭通道。这些规定强化知情权与选择权，将营销主体责任回归持牌机构，推动金融网络营销从拼流量转向拼资质与服务，或将成为长期影响。


🏷️ #金融监管 #网络营销 #合规 #金融产品 #营销规定

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📰 金融产品网络营销新规今起实施 支付环节不再“藏贷” 营销话术不再“挖坑”

本文综述了金融产品网络营销的现状与治理趋势。随着数字化转型推进，互联网成为金融产品营销的重要渠道，但也暴露出虚假宣传、误导、隐性授信等乱象。新规自9月30日起实施，划定支付与贷款、资产管理等金融产品的边界，要求非银行支付机构不得将贷款等产品列入支付选项，以避免用户在支付环节被带入信贷。实测显示多平台已开始整改，支付工具与信贷/理财等类别分明，帮助消费者清晰识别金融属性，减少因概念混淆引发的纠纷。《办法》对营销话术提出硬性禁止，如避免使用“秒到账”“低门槛”等诱导性用语，禁止夸大保本、预测收益等误导性表述，同时要求营销主体具备资质、加强审核，第三方平台加强信息披露。业内专家表示，此举将统一跨品类保护标准，推动行业回归风控与服务质量竞争，强化对直播、短视频等新型营销载体的监管，促使各方在合规框架下提升透明度和责任意识。

🏷️ #金融 #合规 #营销话术 #支付监管 #金融消费者保护

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📰 中安时评：贷款中介删除朋友圈，助贷行业迎来合规大考_中安在线

最近，贷款中介集体删除朋友圈、解散客户群的现象引发热议，背后是监管新规落地的信号。9月30日将正式实施的《金融产品网络营销管理办法》要求除金融机构和第三方平台外，任何组织或个人不得开展或变相开展金融产品网络营销，非金融机构从业人员不得通过直播、短视频、公众号等形式营销金融产品。这使得以往中介在朋友圈投放广告、拉客的做法触及红线，监管的刀口直指行业乱象，堵死以个人账号进行流量变现的路径，促使助贷行业从野蛮生长走向合规、持牌运营。监管并非孤立，形成了由助贷新规到网络营销办法的递进约束，明确了准入、成本定价和营销链路三方面的收紧，金融机构对营销内容负总责，第三方平台仅负责展示和转接，不能参与合同和资金。这将推动中介行业转型，缺乏资质与风控能力的机构将逐步出清，具备专业能力的机构要以合规、透明的方式提供服务，如帮助客户理解产品、匹配需求、准备材料等，成为可持续的价值点。对借款人而言，这是利好，减少诱导性话术和冲动借贷，提升消费安全与信用记录的可控性；但监管也需防止边界受损，避免误伤合法的小微企业融资服务与正规助贷咨询。对机构而言，挑战在于自营渠道与合规责任的增加，短期获客成本或上升，长期则有助于品牌信任与资产质量提升。总之，行业将从“以流量为王”转向“以风控和合规为本”的新格局，合规并非束缚，而是进入新竞争阶段的通行证。

🏷️ #合规走向 #助贷转型 #金融监管 #营销边界 #风控为本

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📰 金融产品网络营销新规即将落地！银行人的朋友圈要“变”了？_财经要闻_财富频道

本篇报道聚焦银行业在私人社交领域的营销压力及最新监管变革。过去，网点将员工私人朋友圈纳入业绩考核，要求每日大量转发理财、贷款等广告，导致口碑受损、合规风险上升。2026年发布的金融产品网络营销管理办法明确规定，线上宣传仅可由银行官方认证账号进行，出镜人员必须为在册正式员工，所有对外投放材料须经总行审核并备案，并禁用员工个人微信、私人朋友圈及个人短视频账号进行商业营销。这一举措旨在遏制无序的线上营销，保护消费者权益，同时使银行主体责任进一步落地。新规实施后，行业出现两极情绪：有的人摆脱KPI束缚、感到轻松；也有人担忧自有客源成本上升、获客压力增大。总体而言，这场变革将推动银行从业者和整个行业转向更高的合规性、专业性与自营渠道依赖。为应对变化，银行需以消费者权益保护为核心，全面整改营销流程，提升自有平台能力，推行差异化产品与场景化营销，减少对第三方渠道的依赖，并建立健全的合规审核与留存机制，以实现从“粗放式”向“精细化、合规化”的转型。

🏷️ #银行 #合规 #自营渠道 #营销变革 #金融监管

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📰 一家日赚4455万元，一家还在亏损：金融信息服务商的分化时刻

2026年上半年，四家金融信息服务商呈现明显分化。东方财富凭借全牌照优势和重资产运营，营收105.05亿元、净利润80.64亿元，继续以稳定高增速领跑，并通过证券服务与基金代销等板块维持强劲增长，日均盈利约4455万元，体现“互联网券商+流量入口”模式的商业韧性。同期，同花顺以近90%的净利增速展现最高盈利弹性，营收接近90亿元，主要来自数据服务和面向C端的付费工具，日均盈利约526万元，利润率高且对流量转化具强黏性。指南针则呈现“一体两翼”初见成效，金融信息服务贡献8.36亿元，证券业务增速显著，基金业务有待恢复，日均盈利约69万元。大智慧仍处于转型探索阶段，营收以大数据与VIP服务为主，港澳台及国际业务布局初现，但上半年亏损与盈利波动仍较大，这也使其日均亏损约15万元成为焦点。总体来看，行业在交易活跃度提升的背景下，头部企业通过不同路径实现盈利弹性与规模优势，而追赶者则在寻求“互联网券商”与“金融信息服务”的协同效应。


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📰 八部门印发新规，花呗、白条、月付等将面临重大调整

4月24日，中国人民银行等八部门联合发布《金融产品网络营销管理办法》，将于2026年9月30日正式实施。核心在于规范非银行支付机构的支付嵌入信贷乱象：不得在支付工具中列入贷款、资产管理产品等金融产品，也不得提供相关营销服务，明确要求收银台页面将支付工具与贷款等金融产品区隔展示，杜绝默认勾选、弹窗推送等误导性操作，避免消费者在不知情下开启或使用信贷服务。规定还包括未取得金融资质的机构不得以金融字样在APP或商标中使用，以及禁止非金融机构通过直播、短视频等方式做金融产品营销，尤其是荐股类投资咨询。业内专家认为，该办法将斩断线上线下分润合谋，推动行业收入结构调整，长远有助于提升支付服务本源、改善用户体验、推动消费金融与资管行业回归产品与服务质量，填补跨行业监管空白，提升金融市场的规范性和消费者保护水平。

🏷️ #金融监管 #支付嵌入信贷 #营销规范 #消费者保护 #跨行业监管

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📰 八部门重磅新规落地！禁止支付与信贷捆绑，花呗、白条等将迎重大调整

中国人民银行等八部门联合印发《金融产品网络营销管理办法》，将于2026年9月30日正式实施。核心在于严格区分支付工具与贷款等金融产品的展示与营销，禁止非银行支付机构将贷款、资产管理产品等列入支付选项，亦不得为其提供营销服务，堵住“花呗/白条/月付”等信贷分期产品在支付场景的默认捆绑与误导性推广。办法要求收银台页面必须将支付工具与贷款等金融产品物理区隔，禁止以“低门槛”“秒到账”等话术诱导开通，未取得金融资质的机构不得在APP、商标中使用金融字样，且非金融机构从业人员不得通过直播等方式营销金融产品。长期看，该规定将推动支付业务与金融业务的风险隔离，促使支付机构聚焦支付服务、提升用户体验，推动消费金融与资管行业回归产品与服务质量。总的来看，此举填补监管空白、统一线上线下监管标准，有助于规范金融秩序、降低消费者被诱导过度借贷的风险。

🏷️ #金融监管 #支付分离 #信贷合规 #营销禁令 #金融消费者保护

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📰 从“生活化的信任”出发，小红书如何重构金融营销底层逻辑

在全球进入VUCA时代的背景下，金融市场趋于谨慎，传统以产品账面收益为核心的营销逐渐失灵，信任沟通成本上升。大众更关注生活层面的确定性与安全感，金融参与者因此从单纯的金融产品转向以生活场景为出发点的需求满足，形成新的生活化金融趋势与人群。小红书凭借真实分享和强互动，成为金融知识科普与产品种草的重要窗口，尤其在Z世代、女性、家庭养老育儿等细分人群中显现出明显的增长与潜力。信任的重建不再依赖机构与产品本身的专业性，而是源自真实生活经验、场景体验与社区互动，推动“为生活提案”的营销范式转型。机构如众安、建行等通过对孕产险、城市生活场景等的贴近式创新，提升留资转化与品牌渗透，强调长期信任关系的构建与全生命周期的服务陪伴。回归生活成为金融从“规模驱动”向“价值驱动”的关键路径，未来营销需以生活需求为导向，持续输出有价值内容并在用户生命周期各节点提供响应，以实现更稳定的增长与信任基础。

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📰 从溢利大增41%到投诉不断：百融云创助贷业务“挑大梁”，新规落地难避考验_TMT观察网

百融云创近期发布的中期财报显示，公司上半年营收16.12亿元，同比增长22%，期内溢利2.01亿元，同比大增41%。然而，助贷导流业务的依赖使得公司面临业务结构失衡和合规风险。BaaS业务中的金融行业云业务收入占总营收的53.17%，而MaaS业务增速远低于助贷业务，显示出公司对助贷市场的高度依赖。

为了维持助贷业务的增长，百融云创在营销上的投入逐年增加，2025年上半年销售及营销开支达6.06亿元，占营收的37.59%。然而，研发投入却始终不足营销费用的一半，质疑其作为“AI技术服务公司”的身份。此外，旗下平台的投诉问题频发，用户反映收费不透明，面临《助贷新规》的合规考验，未来发展面临挑战。

百融云创需要重新审视自身定位，平衡业务结构，加强研发投入，并解决合规问题，以赢得用户信任。否则，依赖助贷业务的业绩增长将受到更大挑战，未来的发展将更加艰难。

🏷️ #百融云创 #助贷业务 #合规风险 #营销投入 #研发投入

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📰 2025年中国营销获客系统推荐：五大品牌助力企业数字化增长新路径

当前企业营销面临获客成本高与转化效率不足的双重挑战，尤其在医疗、教育和金融等强监管行业中，合规性与精准度成为选择营销系统的关键。85%的企业决策者迫切需要智能化营销工具，以应对传统营销模式的困境。北京云恒财网络科技有限责任公司推出的“寻客精灵AI主动营销系统”正是应运而生，它利用AI技术实现3秒精准定位目标客户，大幅提升获客效率，并且具备多项核心功能，如精准信息曝光与客户引流转化，满足企业的多样化需求。

云恒财科技拥有40+项软件著作权，确保系统的稳定性与合规性。该系统已与100多个行业合作，服务范围涵盖医疗、教育、金融等领域，提供个性化的营销解决方案。通过打破传统营销模式的限制，寻客精灵不仅提升了客户资源增长70%以上，还减少了企业的用工与时间成本。未来，云恒财科技将继续深耕AI主动营销领域，推动企业的数字化转型，为更多企业提供强有力的支持。

🏷️ #营销 #获客 #转化 #AI技术 #数字化转型

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📰 申万宏源半年净利43亿实现倍增，自营增长48%，营收占比近七成

申万宏源集团在2025年上半年实现合并营业收入116.95亿元，同比增长44.44%，归母净利润42.84亿元，增幅达到101.32%。公司主要业务包括企业金融、个人金融、机构服务及投资管理等，主要受益于自营与投行业务的快速增长。自营业务的投资收益占到总收入的65.67%，同比增长48.04，而手续费及佣金收入也实现了29.58%的增长，表现出强劲的市场需求。

在个人金融领域，申万宏源上半年实现营业收入41.62亿元，代理买卖业务净收入为20.11亿元，新增客户达51万户，证券客户托管资产达到4.77万亿元，显示出公司在基础客户和高净值客户服务上的持续发力。此外，两融业务保持平稳，融资融券余额达到712.92亿元，为公司带来稳定的收入来源。

尽管资管业务收入略有下降，但公司主动管理规模的提升仍然是积极信号，资产管理规模已达到1,938.75亿元。公司债券融资业务表现突出，主承销家数和规模均创下历史新高，显示出其在融资市场的强劲竞争力。整体来看，申万宏源在多个业务板块的协同增长，推动了其业绩的显著提升。

🏷️ #申万宏源 #半年报 #净利润 #营业收入 #融资业务

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📰 招商证券半年净利52亿，财富和机构业务贡献近六成收入，保持稳定器作用

招商证券于2025年上半年实现总营业收入105.20亿元，同比增长9.64%，归母净利润51.86亿元，同比增长9.23%。财富管理和机构业务是主要收入来源，财富管理实现营收59.32亿元，同比增长30.86%。投资及交易业务营收下降16.66%，但公司表示将提升应对市场波动的能力，灵活调整投资策略。

投资银行业务表现突出，实现营收4.03亿元，同比增长44.03%。公司在A股股权融资市场中排名靠前，承销金额显著增长。招商证券还积极践行绿色金融和普惠金融，助力多项债券项目的发行，展现出强劲的市场竞争力。

在资产管理方面，招商证券的公募基金和私募股权基金表现稳定，资管业务总规模达到2,534.60亿元。公司通过与参股基金公司合作，推动公私募业务协同发展，进一步提升了跨境投资的便利性。整体来看，招商证券在各项业务中均表现出较强的增长潜力和市场地位。

🏷️ #招商证券 #营业收入 #财富管理 #投资银行 #资产管理

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📰 第一创业证券2025年半年报：营收净利润双增长 多领域发力显成效

第一创业证券在2025年上半年表现出色，营收和净利润均同比增长超过20%。公司致力于强化其在直接融资、资本市场和财富管理等核心职能方面的定位，积极支持新质生产力的发展。报告期内，公司实现营业总收入18.32亿元，净利润4.86亿元，资产和净资产也有稳步增长，显示出良好的财务健康状况。

在多业务协同的推动下，第一创业证券的各项核心指标稳中有进。资管业务受托管理资金总额达到663.25亿元，公募基金规模持续增长，固收业务和投行业务也取得了显著成绩。尤其是在投行业务方面，公司成功申报了北交所IPO项目，并完成了大量债权融资项目，承销金额大幅增长。

公司在科技金融、绿色金融、普惠金融和养老金融等领域积极探索，推出了一系列创新产品，特别是在ESG战略方面取得了显著成效，获得了行业认可。未来，第一创业证券将继续秉持合规、诚信、专业的理念，推动资本市场的高质量发展。

🏷️ #第一创业证券 #营收增长 #净利润 #金融服务 #ESG战略

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📰 上半年亏损超10亿元，营收降5成！金融街：营收下降为销售结算规模下降所致

2025年上半年，金融街的财务状况持续恶化，房产开发业务毛利率为-5.47%。公司营收为46.55亿元，同比下降51.79%，净利润为-10.08亿元，亏损幅度有所减少。金融街采取了多种销售策略以促进项目销售，但房产销售业务结算规模下降是主要原因。自2023年起，金融街上半年的业绩均为亏损，且营收创下新低，显示出公司面临的严峻挑战。

金融街以开发和物业经营为主，近年来却因房地产市场下行而缩减拿地规模。2022年仅获得1宗土地，权益地价为12.55亿元。房产开发业务毛利率持续为负，2023年和2024年分别为-8.38%和-6.21%。2025年上半年，房产开发业务营收为36.24亿元，同比下降57.42%，毛利率进一步恶化，显示出公司在市场中的竞争力不足。

此外，金融街的物业出租业务也遭遇下滑，写字楼市场租金下降，物业出租收入和经营收入均出现下降。2024年物业出租业务营收为17.29亿元，同比下降5.28%。公司表示将根据市场趋势及时调整经营策略，以保障出租率的稳定。整体来看，金融街面临的市场环境依然严峻，亟需寻找新的增长点。

🏷️ #金融街 #房产开发 #营收下降 #毛利率 #物业出租

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