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本次自查以落实《金融产品网络营销管理办法》为核心，覆盖受金融机构委托、承担网络营销的第三方平台，包含综合类、流量、分期、助贷等类型，设定40项核查维度，覆盖委托关系、跳转链路、内容审核、信息披露、品牌与资质、数据合规等全业务环节，明确禁限条款以杜绝误导性营销和违规嵌入自有支付工具的做法。自查要求包括：不得超越委托范围开展营销、购买跳转直达金融机构自营平台、禁止诱导性用语、不得在支付工具中混入贷款等产品等，旨在细化落地细则、压实平台主体责任、防范隐性违规，推动行业实现规范化、透明化和可控化的发展。行业层面短期将集中整改存量违规、收紧引流空间，长期将统一合规标尺，提升风控水平，保护消费者权益，促使平台金融营销逐步走向标准化运营与可持续发展。

🏷️ #金融合规 #自查评估 #第三方平台 #营销监管 #风险控制

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📰 多家第三方投顾机构吃罚单！

本轮全国范围内的第三方投顾机构监管处罚集中在9月下旬公开，涉及黑龙江、深圳、辽宁、四川等地多家持牌投顾主体及相关人员。披露的罚单显示行业乱象集中在三大方面：一是自媒体展业失控，机构和个人通过私人公众号、视频号、抖音等渠道开展不合规投顾，直播和推文中给出具体买卖建议，留痕不全、审核缺失；二是营销宣传存在夸大与误导，未标注机构与主播身份、以隐蔽方式开展投资咨询，承诺收益等误导性内容普遍；三是内控体系薄弱，资质不足人员“带病上岗”、业务外包、场所变更未报备、劳动合同缺失等现象突出，财富在线等边界模糊问题也被提及。多家机构被责令整改，部分暂停新增客户，高管与一线投顾被追责并记入诚信档案。总体呈现“重获客、轻合规、重流量、轻风控”的行业通病，强调加强内控、合规展业与信息披露监管的重要性。

🏷️ #投顾监管 #自媒体展业 #营销误导 #内控薄弱 #合规整改

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📰 金融人的朋友圈终于“自由”了？今天开始施行的一项新规 让贷款中介集体删除朋友圈

本文介绍了自9月30日起实施的《金融产品网络营销管理办法》对金融产品线上营销的全面监管。新规将存款、贷款、证券、基金、保险、外汇、投资咨询等线上营销纳入监管范围，禁止使用诱导性表述如“低风险”“秒到账”“高收益”等，并要求产品信息、利率等信息与合同一致，且不得通过第三方平台层层转包引流。对贷款中介等营销主体、内容与跳转渠道人需可核验、可追溯，真正受冲击的是无金融资质、未获授权的“助贷”机构。银行方面，个人微信营销受限，企业微信成为主渠道，便于留痕与统一审核。保险领域则以直播为重点，个人账号不能直接推介具体产品，只有企业蓝V账号可进行直播；同时对“擦边”引流的风险也提出警惕，区分科普、服务与隐蔽营销成为监管难点。总体来看，新规旨在规范营销主体、内容与跳转环节，提升信息透明与合规性。

🏷️ #金融监管 #营销合规 #助贷整治 #个人微信限制 #企业微信

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📰 独家｜40项核查维度！中国互金协会启动第三方平台金融营销自查_北京商报

本次金融产品网络营销管理办法落地后，相关行业自律配套措施同步启动，聚焦第三方互联网平台的自查评估。中国互联网金融协会组织覆盖所有接受金融机构委托、承担营销服务的第三方平台，对40项核查维度进行自查，涉及委托关系、跳转链路、风险防控、内容审核、信息披露、广告治理、账号与商标、数据合规等全链条，明确红线要求，如不得超出委托范围、跳转直达自营平台、禁用诱导性用语，禁止在支付环节嵌入贷款产品等。自查目标在于细化落地细则，压实平台主体责任，弥补监管盲区，整治隐蔽性违规，促使行业从粗放流量运营转向标准化合规运营，提升风控水平和消费者权益保护。长期看，该自查有望统一合规标尺，明确业务边界，提升透明度，推动金融网络营销进入可控、公开的常态化发展，并促进监管与市场的协同共治。

🏷️ #合规 #自查 #平台边界 #营销 redline #透明化

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本次由中国人民银行等八部门联合发布的《金融产品网络营销管理办法》正式施行，标志我国首部统一规范金融业态网络营销行为的部门规章全面落地。新规覆盖六类主体，从支付机构到消费信贷机构，要求各自展业方式调整，重点在于提升营销合规与用户体验。具体变化包括：支付环节中不得将贷款等金融产品列入收银台选项，改为明显区分的分类展示；银行线上获客需自主管理营销内容的审核、风险控制及客户识别，禁止将外包替代自身责任；理财与基金等产品的排序、展示及业绩对比不得误导投资者，默认勾选应改为空置，直播理财须由持证人员在机构账号进行；保险行业加强对账号资质、宣传内容及自动续保控制，AI 内容需经审核；券商领域禁止无证荐股，直播导流需跳转至自营平台，投资者咨询与测评由机构负责；消费信贷领域取消诱导性用语与过度借贷模型，落地页须跳转至持牌机构自营平台，禁止通过API等渠道实现层层导流。对普通用户而言，主要体现为三点变化：收银台更加清洁、话术更真实、骚扰式推送有明确关闭通道。这些规定强化知情权与选择权，将营销主体责任回归持牌机构，推动金融网络营销从拼流量转向拼资质与服务，或将成为长期影响。


🏷️ #金融监管 #网络营销 #合规 #金融产品 #营销规定

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📰 “贷款中介集体删除朋友圈”冲上热搜，“秒批”广告全部从朋友圈消失

9月底起实施的金融产品网络营销管理办法，对金融机构及第三方平台以外的组织或个人的金融产品网络营销进行严格禁止，促使助贷行业全面降温，解散客户群、改名、删帖等成为常态，显示出行业在自我降噪中的合规化趋势。专家认为，野蛮扩张阶段结束，未来进入者需具备合规能力作为进入门槛。办法明确禁止虚假信息、未经核实数据、误导性业绩展示、对收益的承诺性描述、对监管机构作不实保证，以及以低成本、低风险等诱导性措辞进行宣传等行为；同时，只有在金融机构自营平台或授权的第三方账号上由金融机构从业人员进行营销，非金融机构人员不得参与直播、短视频、公众号等形式的营销，违规的荐股类投资咨询也被明确禁止。金融机构在利用学术机构、行业协会、专业人士及公众人物代言时，需遵守广告代言规范，确保宣传合规性。整体来看，监管“组合拳”促使助贷行业进入合规竞争的新阶段，合规能力将成为市场准入的核心要素。

🏷️ #营销合规 #助贷整改 #金融监管 #广告规范

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📰 基金网络营销新规落地“倒计时”，基金公司自查整改探寻新路径

随着《金融产品网络营销管理办法》落地进入执行阶段，公募基金行业正迎来网络营销的合规升级。各大基金公司启动自查整改，聚焦第三方平台合作、外部“大V”营销、内容审核与执业留痕等环节，力求建立合规闭环，提升营销透明度，防范虚假宣传与无序竞争。新规要求实行合规前置、严格内容审核、留痕留存，并对投教与专业传播提出更高要求。行业将从以流量驱动的粗放模式，转向以专业投研、内容资产与自有渠道为核心的转型路径，强调内部能力建设与自有用户运营，外部合作仅保留合规形态且需资质核验与事前报备。短期获客速度放缓，但长期将回归投研与服务本质，促使基金公司建立更稳健的品牌矩阵、私域运营与长期投资者陪伴机制，推动行业向专业价值驱动升级。

🏷️ #营销合规 #自查整改 #投教陪伴 #留痕管理 #自有渠道

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📰 个险改革三十年：从规模体量到一流质量，回应时代的头雁答卷-公司动态-证券市场周刊

本文系统梳理了中国人寿个险队伍三十年的发展脉络及其在行业中的标志性地位。首先，队伍规模长期领先，覆盖全国网点深入基层，成为国内个险市场发展的核心驱动力与制度建设的先行者。其次，个险本土化运营成就突出，中国人寿率先建立规模化代理人体系、完善培训与管理体系，推动“从0到1”的制度搭建，确立了行业运营框架与增长引擎。再次，进入新时代，队伍面临高质量转型压力，通过鼎新工程、八大工程与众鑫计划等改革，优化人才结构、提升产能与专业化水平，并推动营销制度改革落地，形成“以客户为中心”的经营模式升级。科技赋能与康养生态成为新增长点，数字化、数据应用、健康养老等Service生态深化，与个险渠道深度融合，推动销售从单一产品导向转向全生命周期客户经营。当前三大转型信号初现成效：队伍规模回升、质效显著提升、经营模式转型落地，显示中国人寿在全球范围内继续保持行业龙头地位的同时，也为行业提供可复制的高质量转型范本。未来改革需持续聚焦专业能力、持续性增长与数字化、生态协同的全面落地。

🏷️ #个险三十年 #营销改革 #数字化赋能 #康养生态 #人才建设

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📰 营销噱头退潮后：小雨伞保险还能帮用户“薅”到羊毛吗？- DoNews专栏

在数字化浪潮推动下，互联网保险市场快速扩张，小雨伞保险及母公司手回集团成为行业重要参与者。然而，近期舆论聚焦其营销合规性与盈利能力之间的矛盾。复旦大学的报告指出，小雨伞在宣传中存在片面对比、福利诱导等问题，突出“0免赔额”“高赔付限额”等优点，却回避价格、保障范围、续保条件等核心信息，且新人福利多为文字游戏，易获取用户信息并诱导投保。这反映出在高获客成本驱动下的流量思维正在侵蚀合规与透明度，损害消费者信任。财务层面，手回集团2025年虽实现保费增速和利润扭增，但剔除一次性因素后净利润下降，且盈利高度依赖第三方流量，风险在于成本上升与市场变化。一方面政策环境趋严，佣金费率与实际执行相符成为底线；另一方面行业应回归保障本源，通过透明信息披露、统一宣传标准以及AI监测等手段，推动从价格战向价值战转型。对消费者而言，应理性决策，关注保障范围与条款，避免被短期福利迷惑。结论是，互联网保险需在规模与质量、效率与合规之间找到平衡，回归专业能力与优质服务，才能在行业洗牌中实现可持续发展。

🏷️ #互联网保险 #合规 #营销 #小雨伞 #手回集团

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📰 金融监管重磅办法落地 腾讯、蚂蚁、京东、美团发声

4月24日发布的《金融产品网络营销管理办法》将自2026年9月30日起实施，旨在从源头环节加强对金融机构与互联网平台的监管，规范金融产品网络营销活动，保护金融消费者和投资者权益。各大平台对该办法普遍表示利好，认为有助于行业健康有序发展、完善监管规则、填补跨行业监管空白，并将推动营销资质、内容与行为的明确要求，提升行业合规水平。多方强调在过渡期对照办法完善相关机制，推动技术手段、信息披露、风险防控和消费者教育等方面的提升，探索AI、隐私计算等技术应用以应对监测与识别难题；同时强调统一监管规则、明确权责边界，有利于形成公平竞争环境、提升市场透明度、保护用户权益，并促使行业在合规基础上实现高质量增长。

🏷️ #金融 #合规 #监管 #平台 #营销

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📰 八部门印发新规，花呗、白条、月付等将面临重大调整

4月24日，中国人民银行等八部门联合发布《金融产品网络营销管理办法》，将于2026年9月30日正式实施。核心在于规范非银行支付机构的支付嵌入信贷乱象：不得在支付工具中列入贷款、资产管理产品等金融产品，也不得提供相关营销服务，明确要求收银台页面将支付工具与贷款等金融产品区隔展示，杜绝默认勾选、弹窗推送等误导性操作，避免消费者在不知情下开启或使用信贷服务。规定还包括未取得金融资质的机构不得以金融字样在APP或商标中使用，以及禁止非金融机构通过直播、短视频等方式做金融产品营销，尤其是荐股类投资咨询。业内专家认为，该办法将斩断线上线下分润合谋，推动行业收入结构调整，长远有助于提升支付服务本源、改善用户体验、推动消费金融与资管行业回归产品与服务质量，填补跨行业监管空白，提升金融市场的规范性和消费者保护水平。

🏷️ #金融监管 #支付嵌入信贷 #营销规范 #消费者保护 #跨行业监管

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📰 八部门重磅新规落地！禁止支付与信贷捆绑，花呗、白条等将迎重大调整

中国人民银行等八部门联合印发《金融产品网络营销管理办法》，将于2026年9月30日正式实施。核心在于严格区分支付工具与贷款等金融产品的展示与营销，禁止非银行支付机构将贷款、资产管理产品等列入支付选项，亦不得为其提供营销服务，堵住“花呗/白条/月付”等信贷分期产品在支付场景的默认捆绑与误导性推广。办法要求收银台页面必须将支付工具与贷款等金融产品物理区隔，禁止以“低门槛”“秒到账”等话术诱导开通，未取得金融资质的机构不得在APP、商标中使用金融字样，且非金融机构从业人员不得通过直播等方式营销金融产品。长期看，该规定将推动支付业务与金融业务的风险隔离，促使支付机构聚焦支付服务、提升用户体验，推动消费金融与资管行业回归产品与服务质量。总的来看，此举填补监管空白、统一线上线下监管标准，有助于规范金融秩序、降低消费者被诱导过度借贷的风险。

🏷️ #金融监管 #支付分离 #信贷合规 #营销禁令 #金融消费者保护

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📰 从“生活化的信任”出发，小红书如何重构金融营销底层逻辑

在全球进入VUCA时代的背景下，金融市场趋于谨慎，传统以产品账面收益为核心的营销逐渐失灵，信任沟通成本上升。大众更关注生活层面的确定性与安全感，金融参与者因此从单纯的金融产品转向以生活场景为出发点的需求满足，形成新的生活化金融趋势与人群。小红书凭借真实分享和强互动，成为金融知识科普与产品种草的重要窗口，尤其在Z世代、女性、家庭养老育儿等细分人群中显现出明显的增长与潜力。信任的重建不再依赖机构与产品本身的专业性，而是源自真实生活经验、场景体验与社区互动，推动“为生活提案”的营销范式转型。机构如众安、建行等通过对孕产险、城市生活场景等的贴近式创新，提升留资转化与品牌渗透，强调长期信任关系的构建与全生命周期的服务陪伴。回归生活成为金融从“规模驱动”向“价值驱动”的关键路径，未来营销需以生活需求为导向，持续输出有价值内容并在用户生命周期各节点提供响应，以实现更稳定的增长与信任基础。

🏷️ #金融 #生活化 #信任 #小红书 #营销

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📰 2025年中国营销获客系统推荐：五大品牌助力企业数字化增长新路径

当前企业营销面临获客成本高与转化效率不足的双重挑战，尤其在医疗、教育和金融等强监管行业中，合规性与精准度成为选择营销系统的关键。85%的企业决策者迫切需要智能化营销工具，以应对传统营销模式的困境。北京云恒财网络科技有限责任公司推出的“寻客精灵AI主动营销系统”正是应运而生，它利用AI技术实现3秒精准定位目标客户，大幅提升获客效率，并且具备多项核心功能，如精准信息曝光与客户引流转化，满足企业的多样化需求。

云恒财科技拥有40+项软件著作权，确保系统的稳定性与合规性。该系统已与100多个行业合作，服务范围涵盖医疗、教育、金融等领域，提供个性化的营销解决方案。通过打破传统营销模式的限制，寻客精灵不仅提升了客户资源增长70%以上，还减少了企业的用工与时间成本。未来，云恒财科技将继续深耕AI主动营销领域，推动企业的数字化转型，为更多企业提供强有力的支持。

🏷️ #营销 #获客 #转化 #AI技术 #数字化转型

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