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📰 “低利率”“秒到账”“高收益”“低风险”等营销话术不能再用

9月30日起实施的《金融产品网络营销管理办法》对金融产品的网络营销内容进行了全面规范，强调真实准确、通俗易懂，禁止诱导性用语和夸大承诺。无论明示还是暗示，均不得宣传资产管理、投资顾问或咨询服务的保本、收益承诺或限定损失等内容；同时对直播、算法推荐等新型营销形式设定红线，禁止非金融机构以此方式从事金融产品营销，且不得通过算法模型诱导过度消费。电话、短信营销须提供拒收或退订选项，退订后不得再以同样方式发送。支付机构在收银台中也需对金融产品与支付工具区隔展示，确保不混淆用户对花钱方式的认知。总体来看，办法并非禁止网络营销，而是厘清边界，建立落地执行框架，推动各方规范、透明开展营销，提升消费者权益保护，促进互联网金融的健康有序发展。

🏷️ #金融营销 #真实准确 #边界划定 #支付展示 #消费者保护

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📰 新华鲜报丨今天起，金融产品网络营销禁用诱导性话术_中国经济网——国家经济门户

新华社北京9月30日电 题：今天起，金融产品网络营销禁用诱导性话术新华社记者张千千贷款产品“低利率”“秒到账”？理财产品“高收益”“低风险”？今天开始，金融产品的这些网络营销话术正式被叫停。中国人民银行等8部门联合印发的《金融产品网络营销管理办法》9月30日起正式实施。办法将网络营销内容的标准设定为“真实准确、通俗易懂”，诱导性用语、话术将不能再使用。同时，不论是明示或暗示，都不能宣传资产管理产品、投资顾问或者咨询服务保本、承诺收益、限定损失金额或比例。这意味着，金融产品网络营销活动将被进一步规范，更好保障金融消费者和投资者合法权益，促进互联网金融业务健康有序发展。近年来，互联网逐渐成为金融产品营销的重要渠道，降低了金融服务成本，提高了金融服务效率和覆盖面，但同时也存在虚假和误导宣传、营销行为涉嫌垄断和无序竞争、营销宣传内容违背社会公序良俗等风险问题，办法在这一背景下应运而生。从适用范围看，办法贯彻“依法将各类金融活动全部纳入监管”的要求。一方面，规范金融机构开展金融产品网络营销；另一方面，也对第三方互联网平台接受金融机构委托为金融产品网络营销提供服务的行为进行全面规范。对于直播、算法推荐等新型营销形式，办法划定监管红线——非金融机构从业人员不得通过直播、短视频、公众号等形式营销金融产品，特别是以荐股形式开展的非法证券投资咨询；应用算法推荐技术开展网络营销的，不得设置诱导金融消费者和投资者过度消费的算法模型。针对电话、短信营销扰民问题，办法设立硬性要求——向金融消费者和投资者发送营销信息或者拨打营销电话的，应当提供拒收或者退订选择；金融消费者和投资者拒收或者退订的，不得以同样方式再次发送营销信息或者拨打营销电话。围绕老百姓日常支付消费，办法规范展示规则——非银行支付机构不得将贷款、资产管理产品等金融产品列入支付工具选项，不得为贷款、资产管理产品等金融产品提供营销服务。此前，有人将这条规定误读为“平台月付将退出支付选项”“零钱通、余额宝将无法再直接用于付款”等。事实上，这条规定是要求支付机构的收银台页面中支付工具必须与贷款等金融产品“区隔展示”，不得通过并列展示误导用户混淆、模糊“花自己的钱”和“借钱花”的界限。消费者仍可以正常使用零钱通、余额宝、月付等金融产品和支付工具。“总体来看，办法并不是禁止开展金融产品网络营销，而是划定边界，给出一整套可落地的执行框架，推动金融机构、第三方互联网平台规范、透明开展网络营销，让金融产品和用户的真实需求相匹配，减少误导性宣传，切实做好消费者权益保护。”博通咨询金融行业资深分析师王蓬博说。

🏷️ #金融营销 #网络监管 #消费者保护 #透明化 #边界

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📰 金融产品新规月底施行，零钱通、余额宝等有何变化？丨快问快答_中国经济网——国家经济门户

《金融产品网络营销管理办法》将于本月底施行，媒体与网民关注点在于零钱通、余额宝是否会被限制直接用于支付。经实测与官方解读，相关产品在支付页面仍可正常使用，只是展示方式需区分开来，标注“理财”属性以与支付工具区分，但并不影响资金的支付使用。传言源于对条文片面解读，核心在于划清展示与营销边界，而非禁止支付功能。新规强调在收银台将金融产品独立展示，避免误导用户，同时禁用诱导性表述如“保本”“高收益”等，并限制算法过度定向推广。对用户而言，权益保护加强，资金流动性不变，区隔展示也有助于防止误点信贷产品；对行业而言，明确边界、促使合规优先，支付与金融分离有利行业长期健康发展。

🏷️ #支付 #理财 #合规 #边界 #展示

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📰 AI是所有行业的“极务正业”_北京商报

理想汽车CEO李想近期在社媒回应“车企不务正业”的质疑时，提出要让公众看到理想的“极务正业”，以基于汽车形态的具身智能作为核心，甚至可能成为第一位进入物理世界的人工智能机器人。这一观点强调，AI不仅不是不务正业，恰恰是所有行业的“极务正业”。与其跨界激进的企业家相比，李想的表态反映出AI时代对行业边界的新判断：传统的行业壁垒正在被技术迭代打散，基础支撑技术如互联网、云计算、AI已成为底层能力。AI将直接介入生产力和生产要素重组，甚至重新定义各行各业的产品形态，使汽车与AI结合成为具备感知与交互的大型移动终端。医疗、金融、制造、教育等领域也在经历底层重构，行业边界的二分法已无法适用“本业/跨界”的划分，深耕本业并非等同于固守，过去的典型案例如柯达、诺基亚的教训提醒我们需警惕沉溺于现状的思维。汽车行业正处于能源替代与交互模式等多重变革之中，若仅把本业等同于制造车身底盘，将AI核心能力视为副业，将很快在价值链中处于低端、丧失议价权。质疑声中包含理性：汽车需要何种AI、何时发力何种AI，此中也有从业者的浮躁与掩饰。所谓“极务正业”并非易事，AI的真正挑战在于从1到100、1000、10000的真实落地与验证。AI是所有行业的“极务正业”，对跨界应鼓掌，但对宣称全面胜利仍需保持警惕。

🏷️ #AI #汽车 #跨界 #边界

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