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📰 新规禁用“秒到账”营销，网贷App改换“最快1分钟”

9月30日，《金融产品网络营销管理办法》正式实施，互联网信贷行业过去惯用的不规范展业手段被逐一划上红线。其中，该《办法》第十条明确，制作网络营销内容不得使用“低风险”“低门槛”“秒到账”“高收益”“低利率”“无成本”等诱导性用语。新规落地前后，北京日报客户端记者对近30款互联网信贷类App调查发现，一些App营销话术整改明显，但仍有部分平台在应用商店产品页玩起话术擦边球。禁用“秒到账”后冒出“最快1分钟”9月30日0时后，记者逐一翻看了近30款互联网信贷类App在苹果应用商店的产品页。下载之前，消费者最先看到的就是该画面，这也是App吸引下载的重要入口。大部分互联网信贷类App产品页趋于规范，并在显著位置加上“合理借贷”“理性消费”“珍惜个人信用”一类提示。但有一些App则是换汤不换药。新规要求不得使用“秒到账”这三个字，不少平台确实改口了，但也找到了“替身”。“桔多多”写着“快速放款，最快5分钟到账”，“用多多”写着“极速下款，最快3分钟到账”，“招联好期贷”在产品页所标注的产品优势就含“现金借款成功后最快1分钟放款”，“钱小乐”“榕树贷款”同样写明“最快1分钟放款”。有的平台将时间进一步缩减到“秒级”。“中原消费金融”强调“最快30秒放款”，“苏宁任性贷”醒目标注“审核快至20秒”，“维信卡卡贷”写着“放款快，实时审批出额”，“放薪借”干脆写着“极速贷款秒批”。同一款App里，营销说法还会自相矛盾。“智小融”在描述栏中写着“审批通过后最快1分钟放款”，但更醒目的图片宣传上又变成了“最快3分钟放款”。“日息”算细账“免息”招新客把成本切成“每天几毛钱”，也是网贷类平台曾惯用的营销手法。记者发现，新规落地后，仍有App在产品页内如此营销。“省呗”产品页写着“年化利率最低5%-24%”，但“最低”二字几乎看不见，并将“借1万用1年日均息费0.8元起”与年化利率并列；“花鸭借钱”写着“借1千元1天利息0.3元起”；“榕树贷款”直接以百分比展示日利率，“日利率0.03%，借10000元，分12期，日息3元”。南开大学金融学教授田利辉认为，“日均几毛钱”是“锚定效应”的滥用，将年化利率切碎为小额数字，弱化借款人对真实成本的感知。“合规的要义不在字数多寡，而在信息是否完整、显著、可比较。”监管对息费展示早有硬要求。8月1日，国家金融监督管理总局与中国人民银行联合印发的《个人贷款业务明示综合融资成本规定》正式施行，明确正常履约情形下借款人承担的各息费项目收取标准应按照《中国人民银行公告》（〔2021〕第3号）等要求折算为年化水平。最新落地的《金融产品网络营销管理办法》第八条也同时规定，涉及利率费率等关键信息应当与金融产品合同相关条款内容保持一致，并以清晰、醒目的方式展示，不得有刻意隐瞒或误导。博通咨询金融行业资深分析师王蓬博认为，部分平台在产品页面优先展示日均小额息费，弱化最低利率适用条件，未显著展示综合融资成本，这类宣传方式不符合《个人贷款业务明示综合融资成本规定》以及《金融产品网络营销管理办法》相关要求。还有一类现象值得注意，即“免息”揽客。一些App在产品页展示“30天免息”“限时优惠”“新人福利”等。业内专家也分析，如果这些信息只讲免息不讲后续成本、只讲福利不讲风险，也有诱导之嫌。“借款人决策若建立在信息残缺之上，合意便失去实质基础。”田利辉说。专家：合规审查须覆盖全链路8月20日，中国互联网金融协会发布《金融产品网络营销管理办法》落实系列案例第1期，主题就是贷款产品使用诱导性宣传用语，并公布典型负面案例。该案例被点名的话术包括“到账快，最快三分钟到账”和“利率低，1000元借款单日最低0.25元”。中国互联网金融协会对这些话术做了解读：“门槛低”与《办法》列明的“低门槛”意思一致，“到账快，最快3分钟到账”与《办法》列明的“秒到账”意思一致，“利率低”与《办法》列明的“低利率”意思一致。该协会表示，诱导性用语包括《办法》列明的用语以及意思相同或相似的用语；凡通过夸大收益、淡化风险、不实承诺、制造焦虑等各种手段，误导金融消费者在未充分了解真实情况下做出决策的行为，均属于诱导性营销。对于“秒到账”改成“极速贷款”“实时审批出额”等说法，田利辉认为，这种“换汤不换药”是典型的“规避性合规”。“禁令针对的是‘以速度暗示诱导借款’这一实质，而非‘秒到账’三字本身。”田利辉表示，“极速贷款”“30秒放款”传递的信息与“秒到账”无异，仍属诱导性用语。 “整治诱导性营销，不能只盯着App里的页面。”王蓬博认为，应用商店的下载说明页、开屏广告、对外宣传物料都属于《办法》定义的网络营销内容。机构需要承担全渠道营销主体责任，防范前端违规引流、后端合规展示的套利行为。田利辉也表示，《办法》对“网络营销”的定义采取开放列举，涵盖一切商业性宣传推介活动。应用商店产品页往往是消费者接触金融产品的“第一触点”，其影响力不亚于App内页。金融机构的合规审查须覆盖从下载页到使用页的全链路，应用商店亦应承担资质核验责任。

🏷️ #金融监管 #网销合规 #诱导性营销 #日息成本 #应用商店责任

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📰 四部门进一步完善金融机构治理制度体系

本文聚焦最近三个月的金融市场与宏观信息要点，覆盖日本减持规模、美国及中东局势、美股与中国市场的动态，以及央行政策指引等内容。日本在过去三个月的减持规模达到960亿美元，持仓降至1.14万亿美元，创近年新低，反映出全球投资者对于日本资产配置的再评估与风险偏好变化。文章还提及美国对伊朗军事态势、美元及日元走向的 market 关注点，以及美国非农数据、美联储加息预期等因素对全球市场的潜在影响。与此同时，周末市场资讯回顾强调央行将继续实施适度宽松政策，稳定资本市场信心；上游原油、科技股回购及回购注销等事件亦对市场情绪产生波及效应。整体来看，全球宏观环境仍以政策支撑与金融风险防控为主线，投资者需关注货币政策走向、外部冲击与市场结构性变化带来的机会与风险。未来一个阶段，市场可能在央行政策预期与实际执行之间寻找平衡点，科技与消费板块的调整后有望回归主线。

🏷️ #日本减持 #央行宽松 #美伊局势 #美股走向 #市场回购

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📰 瑞穗金融关注日本政策动向与ROE目标推进 - 经济观察网 － 专业财经新闻网站

日本央行在2026年1月议息会议释放鹰派信号，若经济按预期发展将继续提高利率，市场对货币政策正常化的预期升温，若加息落地或将扩大银行净息差，但央行行动不及预期可能导致日元走弱与市场波动。高盛研报指出央行是否兑现鹰派路径是关键风险点，若出现鸽派迹象可能逆转当前市场定价逻辑。日本首相新政府计划扩大支出并实施减税等经济议程，政治乐观情绪提振日股和金融板块，但具体细节与时间表尚不明确，进展将影响对银行信贷需求的预期。瑞穗金融在2025年12月提及2028财年将ROE从当前超9%提升至11.5%-12%，2025财年ROE预计达10%-10.5%，未来需关注每财年的资本效率提升进展。日本财务省对日元升值保持警惕并强调与美方协同监测市场，美国强劲就业数据推迟美联储降息预期，可能通过汇率渠道影响日本金融股表现；对冲基金转向看涨日元，若汇率波动加剧可能带来短期流动性压力。以上基于公开资料整理，不构成投资建议。

🏷️ #宏观政策 #日元 #ROE #日美关系 #资金流动

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📰 若利率维持高位超预期，哪些高负债企业可能成为下一个雷曼时刻？

在高利率持续压顶的环境下，现金流脆弱、债务结构失衡的房企、依赖债务扩张的科技公司，以及私募信贷市场中的高杠杆机构，成为潜在雷曼时刻的爆发点。高负债房企若叠加销售疲软，融资成本上升将引发连锁违约，涉众理财风险也可能迅速传导。
风险传导的关键节点包括商业地产债务链条断裂、CMBS拖欠上升及公司资产减记的恶性循环；信用卡债务在高利率环境中或将进一步攀升。日本计划扩大财政刺激，若推高日债收益率，全球流动性收紧将加剧美元偿债压力，放大跨境风险。

🏷️ #高杠杆 #房企风险 #商业地产 #信用卡危机 #日本债务

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