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📰 送Token、拓跨境、守康养，银行信用卡获客出新招

2026年的信用卡市场呈现“存量鏖战”的格局：总量在收缩，发卡量持续下降，睡眠卡出清与年轻客群被互联网信贷分流共同推动市场进入存量竞争阶段。与此同时，大行通过差异化深度服务与创新权益，试图通过提升客户粘性来留住优质存量并争取新客。核心趋势包括将AI算力等数字权益置于信用卡核心，向个性化、智能化权益转型，以及围绕家庭、养老、境外消费等垂直场景打造定制化服务，以提升交易活跃与跨售机会。另一个显著变化是银行信用卡分中心的集约化与回归总行的趋势，成本控制与协同效应成为关键驱动。总体看，信用卡正从以发卡量和分期收益为主的增长工具，转变为零售金融生态的流量入口与存量价值的综合经营平台，强调精准定位高价值客群与高频场景的深度服务，以提升长期盈利与风险抵御能力。

🏷️ #AI权益 #垂直场景 #精细化运营 #存量鏖战 #零售金融

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