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📰 如何看待网贷平台独家冠名知名综艺节目《乘风2026》？

互联网金融平台度小满冠名综艺节目《乘风2026》引发讨论。该节目在芒果TV开播，成为互联网金融品牌首次冠名“乘风”系列的案例；此前度小满也曾冠名其他综艺，如《快乐趣吹风》，显示其通过娱乐化方式进入年轻人视野。行业内普遍认为冠名有提升品牌知名度、扩大受众覆盖的作用，但对营销效果的转化及负面舆情需平衡。对比其他金融机构的营销路径，互联网金融更偏好信息流广告等直接获客方式，冠名则是一种广撒网的品牌层面策略，适合预算充足、规模较大的机构。舆论环境对网贷的观感仍较为负面，公众抵触情绪较高，因此需要在宣传中弱化信贷导流，突出理性金融、小微服务等正向价值，并结合监管环境对助贷和营销话术的影响来调整策略。总体来看，度小满冠名的行为既是对头部综艺的精准触达，也是尝试以正向价值观缓解负面刻板印象的一种探索，未来的效果仍需观察。

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📰 冠名《浪姐7》，度小满到底图什么？- DoNews专栏

度小满在冠名综艺与大型赛事中反其道而行，借助高额投放与强曝光抢占C位，形成与同行“隐身”策略的强烈对比。2024年至2025年利润虽快速回升至8.59亿元，但核心原因并非信贷主业全面回暖，而是投资收益与技术服务收入的叠加增长，实际主业增量不足，利润并未来自放贷业务的质变。公司正将多年的技术积累包装成对银行、保险、基金等持牌机构的输出，试图由“卖钱买量”的扩张模式转向“卖技术、产出稳定收益”的长期路径。尽管技术产品有落地与合作，但体量尚不能撑起主营收入，且资金市场对估值回暖信心不足。再加上监管收紧、获客成本高企、营销新规落地，度小满的扩音式扩张在窗口期接近收尾，未来要靠持续的技术能力与生态协同来实现新的增长点。

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