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📰 金融产品网络营销禁用诱导性话术-新华每日电讯-2026年10月02日

为提升金融产品网络营销的真实性和透明度，相关管理办法自2026年9月30日起正式实施，对网络营销内容的标准设定为真实准确、通俗易懂，全面禁止诱导性用语和话术。无论是明示还是暗示，均不得宣传保本、承诺收益、限定损失等特定承诺，也不能以资产管理产品、投资顾问或咨询服务等进行误导性宣传。办法明确规范金融机构在网络营销中的行为，并覆盖第三方平台提供的委托营销服务，确保对直播、算法推荐等新型形式设有监管红线，防止以荐股等方式从事非法证券咨询和设定带来过度消费的算法。对于电话、短信等营销，要求必须提供拒收或退订选项，拒收后不得再以同样方式重复发送。支付场景也被规范，非银行支付机构需将贷款、资产管理等金融产品与支付工具区分展示，防止混淆。总体目标是让金融营销活动在边界内规范、透明地开展，促使金融机构、平台与用户需求更匹配，减少误导，保护消费者权益。

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