📰 西南财经大学中国金融研究院院长罗荣华：不触碰考核机制 投顾行业很难真正转向“以客户为本”
在2026年上半年，证券投顾行业的罚单数量虽同比下降近五成，但误导性宣传、无证荐股、适当性管理流于形式等问题仍然突出。专家认为，监管应从“销售至上”的外部行为转向内部考核与激励的“以客户为本”导向，建立合规否决机制、将客户导向指标纳入核心KPI、对规模类指标降权，避免签单等成为唯一考核中心。关于适当性管理，需实现能拦截、能留痕、能追责三大功能，强调重点场景双录、风险等级与服务等级的硬性匹配，以及提高举证责任的充分性，避免单凭签字材料就完成证据。监管升级应更注重“更准”而非“更严”，包括提高现场检查重点的前移、对严重违规的实质性处罚、将投顾纳入公开披露与持续监管框架，使投顾监管从单点违规查处向对信任链条的全流程监管转变。最终目标是治理三方投顾，促使机构“更愿意、也更有能力”长期服务好客户，推动行业实现高质量发展。
🏷️ #投顾 #监管改革 #适当性 #信任链条 #合规
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📰 西南财经大学中国金融研究院院长罗荣华：不触碰考核机制 投顾行业很难真正转向“以客户为本”
在2026年上半年，证券投顾行业的罚单数量虽同比下降近五成，但误导性宣传、无证荐股、适当性管理流于形式等问题仍然突出。专家认为，监管应从“销售至上”的外部行为转向内部考核与激励的“以客户为本”导向，建立合规否决机制、将客户导向指标纳入核心KPI、对规模类指标降权，避免签单等成为唯一考核中心。关于适当性管理，需实现能拦截、能留痕、能追责三大功能，强调重点场景双录、风险等级与服务等级的硬性匹配，以及提高举证责任的充分性，避免单凭签字材料就完成证据。监管升级应更注重“更准”而非“更严”，包括提高现场检查重点的前移、对严重违规的实质性处罚、将投顾纳入公开披露与持续监管框架，使投顾监管从单点违规查处向对信任链条的全流程监管转变。最终目标是治理三方投顾，促使机构“更愿意、也更有能力”长期服务好客户，推动行业实现高质量发展。
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